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    完美日記母公司逸仙電商紐交所上市首日漲超70% 收盤價18.4美元

    時間:2020-11-20 10:12:49    來源:中國經濟網    

    北京時間11月19日晚,完美日記母公司逸仙電商(YSG.NYSE)正式在紐交所掛牌上市,成為美股中國美妝集團第一股。此次逸仙電商的上市發行價為10.5美元/ADS,總計發行5875萬股美國存托股票(ADS)。截至今晨收盤價為18.4美元,較發行價上漲75.24%。

    值得一提的是,當晚為逸仙電商敲響上市鐘的并非公司管理高層,而是逸仙電商平臺的共創者——旗下品牌多年的忠實用戶代表;共同成長的KOL代表;一路并肩的投資人和供應商代表;以及最早加入逸仙、敬業精業的員工代表。

    “他們是逸仙電商創業初心和商業生態的最佳詮釋。借著這個特別的敲鐘儀式,逸仙電商希望向他們表達衷心的感謝。”逸仙電商CEO黃錦峰在上市儀式現場表示。

    上市敲鐘作為最隆重的一環,其重要性與象征意義不言而喻。逸仙電商選擇將這高光時刻交予其生態共創者,體現了公司不斷踐行“為用戶創造價值、為合作伙伴創造價值、為員工創造價值”的核心理念。

    據悉,逸仙電商創立于2016年,目前集團旗下擁有完美日記(PerfectDiary)、小奧汀(LittleOndine)、完子心選(Abby'sChoice),以及源于法國的高端美妝品牌Galénic四個高成長性的彩妝及護膚品牌,全網官方賬戶粉絲數量超4800萬,并在中國90多個城市擁有超過200家完美日記線下體驗店。至此,逸仙電商打造的“中國美妝新品牌孵化平臺”格局雛形已經顯現。

    逸仙電商旗下品牌矩陣,源自招股書

    根據知名市場研究機構灼識咨詢(CIC)的數據顯示,中國已成為全球最大和發展最快的電子商務市場,互聯網用戶和在線購物者眾多。2019年,中國擁有8.91億互聯網用戶,是同期美國2.85億互聯網用戶的三倍多。此外,中國電商市場發展迅猛,2020年“雙十一”各大電商成交額突破7747億元,天貓雙十一的成交額達4982億。

    在此背景下,生于數字時代的美妝企業擁有更多與消費者直接互動的機會,這些交互數據將為美妝產品的開發與迭代提供強有力的指導。據了解,除了線上渠道的數據采集,從2018年到今年疫情之前,逸仙電商每個月會在全國各地堅持組織消費者線下見面會。通過消費者見面會,積累現代女性的美妝體驗中的痛點和真實需求。

    “還有一個很土的方法,就是你真的跟消費者去溝通和互動,在我的手機微信里大概會有接近1000個好友其實是我們的用戶,這是過去的幾年時間里我們積累下來的。然后去通過這些互動和交流,找到消費者和顧客對于產品需求。”此前,逸仙電商CEO黃錦峰受訪時說。

    正是得益于品牌直達消費者DTC(Direct-to-Customer)和數據驅動(DigitallyNative)的新型商業模式,以及對Z世代和千禧一代的美妝需求的深入洞察,逸仙電商在短短四年內實現跨越式發展。

    2018年“雙11”,成立剛滿1年的完美日記成為天貓首個銷售破億的彩妝品牌;2019年,完美日記成為“雙11”創立11年以來首個登頂天貓彩妝榜的國貨品牌,并成為天貓“最受00后喜愛的國貨品牌”第二名;2020年,完美日記“雙11”累計銷售額破6億元,蟬聯天貓彩妝銷售第一。完子心選33分鐘成交額破千萬;小奧汀天貓旗艦店累計破億,為去年的30倍,順利躋身天貓彩妝榜前十。

    此外,今年10月30日,公司與歐洲最大的皮膚醫學及護理公司之一皮爾法伯(PierreFabre)簽訂協議,收購了其旗下的高端美妝品牌Galénic,并在產品研發及生產領域與皮爾法伯建立長遠的戰略合作伙伴關系。

    與逸仙電商共同成長,彼此成就的美妝博主兼忠實用戶Shirley在上市儀式現場表示:“現在的美妝消費群體正日益年輕化,Z世代和千禧一代已成為中國美妝產品的消費新主力,個性和自信是這個時代的代名詞,悅己和嘗新成為新的消費動機。始于顏值、陷于成分、忠于高效,逸仙電商新品迭代迅速,今年打造的小細跟、羽緞粉餅等新品都非常符合現下消費者的喜好和性格特點。十分期待公司未來能夠不斷創新,為用戶創造更多價值。也祝愿逸仙電商未來發展越來越好。”

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